Bayerisches Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus

Staatsempfang auf der Grünen Woche 

Anspruch: Tagesaktuelle Begleitung des Staatsempfangs in der Bayernhalle auf der Grünen Woche.

Umsetzung: Umfangreiche Videoproduktion während der Zeremonie, der Reden und des Essens und unmittelbare Nachbearbeitung und Fertigstellung vor Ort zur Veröffentlichung am nächsten Morgen.

Danke an alle Milchbauern

Anspruch: Wertschätzung für die Arbeit und Produkte der Milchbauern erzeugen.

Umsetzung: Mit einem emotionalen Bild, das die Fürsorge der Milchbauern für ihre Tiere zeigt, und einer klaren Botschaft wurden auf Facebook und Instagram ca. 4.500 Reaktionen erzielt.

Trend „Wir sind Bayern, natürlich…“ 

Anspruch: Aufmerksamkeit für die Bayernhalle auf der Grünen Woche in Berlin und Bayern im Allgemeinen generieren.

Umsetzung: Die hochwertige Umsetzung eines TikTok/Instagram-Trends, der selbstironisch mit bayerischen Klischees spielt, erzielte alleine auf Instagram über 4.000 Reaktionen.

Abschluss des kulinarischen Adventskalenders

Anspruch: Das 24. Türchen und den Abschluss des kulinarischen Adventskalender bilden.

Umsetzung: Im kulinarischen Adventskalenders wurden 24 bayerische Gastronomien und je ein eigenes weihnachtliches Gericht vorgestellt. Für einen besinnlichen Abschluss wurde die bayerische Staatsministerin Michaela Kaniber und die Präsidentin des Bayerischen Hotel- und Gaststättenverbandes DEHOGA Bayern Angela Inselkammer beim Kochen eines weihnachtlichen Gerichts in ihrem Brauereigasthof Hotel Aying begleitet. Daraus sind neben diesem Reel, auch Teaser, Stories, Outtakes und eine lange Version für YouTube entstanden.

Ausbildung in den grünen Berufen

Anspruch: Die Vielfalt der grünen Ausbildungsberufe zeigen und Auszubildende gewinnen.

Umsetzung: Um echte Menschen aus den grünen Berufen im Video einzubinden und ein authentischen Look zu erreichen, wurden gezielt Hoffluencer (Influencer aus grünen Berufen) – mit einem Briefing und detaillierter Anleitung zum Aufnehmen des Videoclips – angesprochen. Der finale Schnitt und die Nachbearbeitung erfolgte durch Y-SiTE. Die Veröffentlichung als Co-Autorenschaften mit den Hoffluencern erzielte über 3.000 Reaktionen.

Diskussionsplattform

Anspruch: Eine Plattform schaffen für Austausch und Diskussion zu relevanten Themen.

Umsetzung: Die simple Gestaltung hebt sich von anderen Postings ab und sorgt so für einen schnellen Wiedererkennungswert der dieser Diskussions-Plattform. Einstiegs-Fragen im Text öffnen den Dialog in den Kommentaren. Diese Gestaltung wird für verschiedene Themen eingesetzt. Zum Thema Milch wurden über 500 Kommentare auf Facebook und Instagram erzielt.

Meme: Ausbildung in grünen Berufen

Anspruch: Vorteile von einer Ausbildung in den grünen Berufen zielgruppengerecht darstellen.

Umsetzung: Ein authentisches Meme, das auf einen Blick einen großen Vorteil zeigt, und großen Anreiz zum Teilen und Weiterverbreiten bietet. Ein kleiner Impuls oben links im Bild sorgt zusätzlich für Followergewinnung, ohne die Gesamtkomposition zu stören. Mit dem Ergebnis von über 2.000 Reaktionen.

Erinnerung an Milch vom Bauernhof

Anspruch: Steigerung der Wertschätzung der Arbeit von Milchbauern und von hochwertigen landwirtschaftlichen Produkten.

Umsetzung: Hervorrufen von emotionalen Kindheitserinnerungen an den Wert von regionalen Lebensmitteln. Ergebnis: Knapp 3.500 Reaktionen.

Aufwand der Landwirtschaft

Anspruch: Wichtigkeit der Landwirtschaft für Lebensmittelsicherheit verdeutlichen.

Umsetzung: Ein emotionales Bild mit starker Headline, das die Bevölkerung in ihrer Lebensrealität und ihrem Alltag anspricht, und so die Tragweite von landwirtschaftlicher Arbeit verdeutlicht.

Bergbauer im Portrait

Anspruch: Beginn einer Serie zur Almwirtschaft und zur Aufklärung von Verhaltensregeln beim Wandern.

Umsetzung: Über persönliche und emotionale sowie humorvolle und kurzweilige Inhalte wird Bewusstsein für die Wichtigkeit von Almwirtschaft und den Schutz der Natur geschaffen.

Serie „Respektiere deine Grenzen“: Gatter schließen 

Anspruch: Teil der Serie zur Almwirtschaft und zur Aufklärung von Verhaltensregeln beim Wandern.

Umsetzung: Über emotionale, humorvolle und kurzweilige Inhalte wird Bewusstsein für das korrekte Verhalten auf Wanderwegen zum Schutz der Natur geschaffen.

Bienen und Artenschutz: Blühflächen

Anspruch: Aufklärung über die Wichtigkeit von Blühflächen für die Artenvielfalt.

Umsetzung: Bei unseren Drehs werden die emotionalen Kernbotschaften gemeinsam mit den Protagonisten vor Ort besprochen und herausgearbeitet, sodass diese prägnant in kurzen Videos gebündelt werden. Diese persönlichen Geschichten kombiniert mit hochwertigen Schnittbildern ergeben ein aufmerksamkeitsstarkes Produkt.

Regional einkaufen

Anspruch: Die Vorteile von Direktvermarktung aufzeigen.

Umsetzung: Der Begriff „Regionalität“ wird sehr häufig und inflationär eingesetzt. Dieser Post zeigt, wie Direktvermarktung echte Regionalität und kurze Wege aktiv lebt – und animiert dadurch dieses Angebot zu nutzen und einen positiven Beitrag zu leisten.

Warum wird man Landwirt? 

Anspruch: Schaffen eines größeren Verständnisses in der Bevölkerung für die Arbeit und Beweggründe von Landwirtinnen und Landwirten.

Umsetzung: Durch persönliche Einblicke in den Alltag und die emotionale Darstellung der Leidenschaft wird eine starke Nähe zu Landwirt:innen und somit Wertschätzung für landwirtschaftliche Produkte geschaffen.

Eröffnung des Urban Gardens in München 

Anspruch: Begleitung der Eröffnung des Urban Garden Schaugartens am Landwirtschaftsministerium in München durch Staatsministerin Michaela Kaniber und den Ministerpräsident Markus Söder.

Umsetzung: Video-Begleitung der Eröffnung mit anschließender Nachbearbeitung und Fertigstellung vor Ort zur Veröffentlichung am gleichen Tag.

Gefährdete Rassen: Leutstettener Pferde 

Anspruch: Aufklärung über gefährdete Rassen und ihre Bedeutung.

Umsetzung: In einer Videoserie wurden verschiedene gefährdete Rassen mit deren Landwirten und Züchtern besucht, um die Geschichte der Rassen zu erzählen und die Wichtigkeit des Erhalts zu vermitteln.

Erklärung des Eiercodes 

Anspruch: Ei-nfache Vermittlung von alltäglichem Wissen in Bezug auf Tierhaltung.

Umsetzung: Die simple und übersichtliche Animation erklärt die Bedeutung des Eiercodes und animiert die Menschen zum Speichern des Beitrags, sodass Haltungsform und Herkunft beim nächsten Einkauf stärker im Bewusstsein verankert und die Kaufentscheidung positiv beeinflussen.

Vorteile der Direktvermarktung 

Anspruch: Vorstellung der Vielfalt und der Vorteile vom Einkauf bei bayerischen Direktvermarktern.

Umsetzung: Innerhalb von 2,5 Tagen wurden über 12 Direktvermarkter und Hofläden in ganz Bayern besucht. Zu jedem Betrieb wurden neben einem Kurzportrait auch Inhalte für übergreifende Social Media Formate erstellt.

Begriffe der Tierart Rind 

Anspruch: Effektive und barrierefreie Wissensvermittlung zu den verschiedenen Bezeichnungen innerhalb der Tierart „Rind“.

Umsetzung: Die einzelnen Bilder des Carousel-Posts auf Instagram werden so gestaltet, dass sie wie ein langes zusammenhängendes Bild wirken und die Menschen intuitiv durchwischen können. So werden Aufenthaltsdauer auf dem Beitrag und Saves gesteigert.

Serie zu Hacks aus der Hauswirtschaft 

Anspruch: Vielfalt und Mehrwerte einer Ausbildung in der Hauswirtschaft vermitteln.

Umsetzung: An 1,5 Tagen wurden 16 Videos in Social Media spezifischen Formaten produziert, bspw. Life-Hacks, Challenges oder Rezepte rund um hauswirtschaftliche Themen. Über unterhaltsame Formate wird das Interesse an einer Ausbildung in der Hauswirtschaft gesteigert. Diese Serie wird aufgrund des Erfolgs verlängert.